雙11、雙12狂歡閉幕，感謝消費者一年來的強烈熱鬧支撐，讓蝦皮購物交出亮眼成績單！蝦皮購物稀奇整頓全站年度消費數據，領銜一窺台灣2019年電商消費趨向的變化；透過定單數量、商品數目、關頭字等角度分析，發現當今很多消費者「享樂糊口」的價值觀，可謂鞭策台灣GMV成長的主要動力，如「家片子音」、「遊戲」、「戶外活動」這類能滿足消費者「文娛需求」、「提高糊口品質」的品類浮現皆相當亮眼；而察看最新的消費輪廓更看見，網購已不再是「年青」、「女性」消費者的專利，跟著「熟齡」、「男性」消費者大量湧入，不只改變蝦皮購物的消費構成，其挾帶的高含金量，也成為電商市場的新金礦！

台灣民眾本年比客歲更愛買！「男性」、「熟齡」消費者年增60% 蝦皮購物消費輪廓大洗牌按照經濟部本年公布的產業經濟統計指出，台灣電子購物業2019年上半年營業額為台幣 970 億元，不但創下歷年同期新高，看好網購高潮延續升溫，2019全年營收更可望沖破 2,000 億元大關；因而可知，今年是台灣電商市場競爭格外劇烈的一年，各家電商皆致力於吸引更多消費者到場。

而據蝦皮購物視察，2019年分歧性別、年齡的消費者皆有成長，但男性消費者不但在「數目」的年度成長率大幅優於女性、「訂單總數」的年度成長率更是女性的1.6倍！因而可知「女性、年輕」族群雖延續成長、進獻消費，卻不再一枝獨秀，高含金量的「男性、熟齡」族群，反為後起之秀、成為電商新金礦！

進一步分析男性消費者構成，其中又以「50歲~64歲」區間成長幅度最高，男性熟齡消費者在2019年的數目亦是客歲的1.6倍，這不但提高男性消費者的整體佔比，也為蝦皮購物的消費者輪廓帶來明顯改變。在人手一機的時代，熟齡消費者不但較過去更熱中於「行動購物」，蝦皮購物更以便利的操作介面、多樣的消費選擇，成功取得了熟齡消費者的青睞。

享樂商機帶動「家片子音」、「遊戲」、「戶外與活動」需求大漲，榮登年度訂單量成長前三名「居家生活」、「美妝保健」常常是雙11、雙12熱銷常勝軍，然而綜觀全年度消費，卻有判然不同的發現。統計蝦皮購物2019年各品類定單數量，相較客歲成長最多的前五名竟為「家電影音」、「遊戲」、「戶外與活動用品」、「汽機車百貨」、「手機平板與周邊」，這5個品類的年度定單量較去年創下奔騰式的成長，呈現出使人不測的結果！

察看今年最熱銷的品類排行，愈來愈多消費者選擇從電商網站購置家電，尤其家庭、隨身影音裝備更是近年大勢，訂單量飆出年度最高成長，這更代表蝦皮購物已成為消費者相信的電商平台；另外，去年引發旋風的任天堂Switch人氣涓滴未減，Switch主機熱賣帶動相幹遊戲連結極高的刊行頻率，「有新品就有新訂單」的策略，刺激「遊戲」類商品一口吻衝上年度定單成長第二名！而「戶外與運動」商品的熱銷，也具體反應出「健身、運動」風潮席捲全台，促使更多消費者從電商平台購入相幹商品。

「戶外休閒」需求日益多元，「汽機車百貨」商品種類奪年度成長冠軍、「戶外與運動」居第二2019年蝦皮購物延續保持強勁的成長力道，各品類中的商品種類也愈來愈多，整體與客歲相比創下了平均跨越70%的驚人成長，提供消費者更多元、周全的購物選擇！進一步分析整體品類的成長幅度發現，商品種類成長最多的前三名劃分為「汽機車百貨」、「戶外與活動用品」、「居家生涯」，前三名乃至創下較客歲跨越1倍的成長。

性感內衣

近些年跟著健康、樂活意識抬頭，消費者在工作之餘，愈來愈正視休閒生活、戶外運動，蝦皮購物窺察此一趨向也回響反映在電商市場中，例如消費者可能為了計劃家庭露營，購買休旅車支架帶腳踏車出門、同時購置帳篷、童軍椅等各類露營裝備，返家後再購入汽車潔淨商品，去除車內泥汙等，出現出了「電商即糊口」的新消費模式；因國內各種戶外、休閒舉止的蓬勃成長，相幹商品因應市場需求推陳出新，也帶動「汽機車零件百貨」、「戶外與活動用品」整體商品數目大幅成長。

最多消費者搜索「耳機」、「手機殼」！近百萬名消費者想偷偷購入「情趣用品」？「賺錢愛本身」的消費觀念帶動「動作享樂」的消費需求，進而影響市場國界。蝦皮購物統整2019年「樞紐字搜索排行榜Top10」，強勢登上冠軍的要害字竟是「耳機」！而「手機殼」、「airpods」則緊追在後，前三名皆是與手機相幹的配件商品，也顯示消費者不再是「一殼用到底」、「原廠耳機就夠用」，而是願意花錢購入更精緻、更具個人氣勢派頭的手機殼，乃至一次購入多種式子、隨表情變換，或選擇購入音質更好、續航力更佳的耳機，個中又以「無線藍芽耳機」為大勢，讓動作享樂不再受「線」。

另外，「樞紐字搜索排行榜Top10」中不測發現「情趣用品」相幹關鍵字名列其中，搜索次數更近100萬次！蝦皮購物觀測原因發現，網路購物所具有的隱密性優勢，輕易消費者能更安閑地購入保險套、各類情趣商品，不但能避免店面購置的尷尬，電商平台在商品種類的多元性、多方比價的便當性皆優於實體通路，這同樣成為情趣相幹商品在電商市場熱銷的主要原因。

(工商 )

本篇文章引用自此: https://www.chinatimes.com/realtimenews/20191219002998-260410